Google permitirá que sites parem de aparecer nos resultados de busca com IA

O Google anunciou nesta quarta-feira (3) uma nova ferramenta que dará aos proprietários de sites mais controle sobre a forma como seus conteúdos aparecem nos recursos de busca baseados em inteligência artificial. A novidade permitirá que domínios optem por não participar de funcionalidades como AI Overviews, AI Mode e outras experiências envolvendo pesquisa com IA.

O recurso está em fase de testes e, inicialmente, estará disponível para um grupo restrito de sites no Reino Unido.

Segundo o Google, páginas que escolherem não participar deixarão de aparecer e de contribuir para as respostas produzidas pelos sistemas de IA. A empresa afirma, porém, que a decisão não afetará o posicionamento dos sites nos resultados tradicionais de busca.

“Os sites que optarem por não participar não receberão tráfego ou impressões de nossos recursos de IA generativa. Esse controle não será usado como um fator de classificação para resultados de pesquisa fora desses recursos de Busca com IA generativa”, informou.

Pressão regulatória em respostas geradas por IA

O anúncio acontece em meio ao aumento da pressão regulatória sobre o Google, especialmente no Reino Unido.

A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) determinou que a empresa implementasse mecanismos que permitissem aos produtores de conteúdo decidir se desejam ou não ter seus materiais utilizados por sistemas de IA.

Segundo o órgão regulador britânico, a medida busca fortalecer a posição de editoras e veículos de comunicação nas negociações envolvendo o uso de conteúdo pelo Google.

Em janeiro, o governo do Reino Unido já havia indicado que exigiria uma solução desse tipo para garantir condições mais equilibradas para criadores de conteúdo e organizações jornalísticas. Em março, o Google respondeu afirmando que trabalhava em ferramentas específicas para permitir a exclusão dos recursos de IA generativa.

A mudança ocorre enquanto o Google amplia rapidamente sua estratégia de busca com inteligência artificial.

• De acordo com a empresa, o AI Overviews já ultrapassou a marca de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais;
• Já o AI Mode, lançado mais recentemente, soma mais de 1 bilhão de usuários por mês;
• A companhia afirma que essas ferramentas estão mudando a forma como as pessoas pesquisam informações e criando novas oportunidades para marcas, criadores e editores alcançarem públicos.

O Google também destacou que vem promovendo alterações para incentivar o acesso aos sites originais, incluindo a ampliação do número de links exibidos nas respostas geradas por IA, prévias de páginas e novos sistemas de destaque para fontes consideradas preferenciais pelos usuários.

Outras mudanças no Google

Além do mecanismo de exclusão, o Google anunciou novas funcionalidades para o Search Console, um serviço que permite que proprietários de sites monitorem e solucionem problemas de suas próprias páginas. De acordo com a definição da empresa, é como uma “radiografia” de como o Google enxerga o site.

Com a mudança, os proprietários passarão a ter acesso a métricas específicas sobre o desempenho de suas páginas nos recursos de IA da Busca. Entre as informações disponibilizadas estão dados de impressões, identificação das páginas utilizadas nas respostas geradas por IA e os países onde esse conteúdo está sendo exibido.

A empresa afirma que pretende expandir gradualmente o conjunto de métricas disponíveis.

IA x busca no Google

A decisão surge em um momento de crescente tensão entre plataformas de IA e produtores de conteúdo.

Nos últimos meses, empresas de mídia têm demonstrado preocupação com a possibilidade de que respostas geradas diretamente pelos mecanismos de busca reduzam o tráfego enviado aos sites originais.

Esse debate ganhou força após o Google apresentar, durante o Google I/O 2026, novas experiências de pesquisa capazes de processar não apenas texto, mas também vídeos, imagens, arquivos e até abas abertas do navegador.

A mudança levou parte do mercado a questionar o futuro do modelo tradicional de busca baseado em links.

O post Google permitirá que sites parem de aparecer nos resultados de busca com IA apareceu primeiro em Olhar Digital.