Xbox defende anúncios em jogos como solução para crise da indústria: “O dinheiro precisa vir de algum lugar”

O debate sobre publicidade em videogames pode voltar ao centro das atenções. Matthew Ball, recém-nomeado diretor de estratégia da Xbox, acredita que anúncios dentro dos jogos podem ajudar a enfrentar alguns dos maiores desafios da indústria, incluindo o aumento dos custos de desenvolvimento, o crescimento estagnado do mercado e a pressão cada vez maior sobre as editoras.

Em entrevista ao The Game Business, Ball afirmou que o setor enfrenta um “problema de dois lados”. De um lado, os custos para produzir jogos modernos continuam subindo. Do outro, os consumidores demonstram pouca disposição para pagar mais caro pelos lançamentos. Segundo o executivo, a publicidade pode ser uma forma de equilibrar essa equação.

Anúncios como forma de reduzir barreiras

Ball apontou o mercado de streaming de vídeo como exemplo de como modelos sustentados por publicidade podem coexistir com ofertas premium pagas. Plataformas como Netflix ampliaram seus planos com anúncios ao mesmo tempo em que mantiveram assinaturas mais caras para usuários que preferem uma experiência sem interrupções.

Para ele, os videogames poderiam seguir um caminho semelhante, especialmente nos consoles, onde modelos financiados por publicidade ainda são raros quando comparados ao mercado mobile.

“A questão não é encher tudo de anúncios”, afirmou Ball. “A questão é saber se existem oportunidades que permitam que pessoas que não podem pagar, ou que normalmente não experimentariam nossos produtos, tenham uma porta de entrada para nossas franquias.”

Embora tenha evitado comentar sobre planos específicos da Microsoft, o executivo sugeriu que as empresas precisam explorar novas fontes de receita caso queiram manter os jogos acessíveis enquanto financiam projetos cada vez mais caros.

Como financiar jogos sem aumentar os preços

Ball enfatizou que seu objetivo não é transformar os jogos em vitrines publicitárias, mas encontrar modelos de negócio sustentáveis que permitam apoiar os estúdios sem transferir custos adicionais aos jogadores.

“Como mantemos nossos produtos acessíveis? Como garantimos que continuaremos financiando trabalhos excepcionais de nossas equipes de desenvolvimento? Esse é o objetivo”, explicou.

O executivo já havia argumentado anteriormente que a indústria enfrenta escolhas difíceis. Sem novas fontes de receita, as empresas podem acabar recorrendo a aumentos de preços, reduzindo o número de lançamentos ou continuando com demissões em larga escala.

“Não queremos demissões. Não queremos menos jogos. Não queremos apenas os mesmos jogos de sempre. Também não queremos aumentos de preço. O dinheiro precisa vir de algum lugar”, disse Ball.

Ball não está sozinho nessa ideia. Mais recentemente, Mark Darrah, o ex-produtor da BioWare, sugeriu que o publicidade indireta poderia ganhar espaço nos videogames, destacando que cinema e televisão geram receitas significativas por meio de parcerias com marcas, enquanto os jogos adotaram essa prática de forma limitada.

No entanto, nem todos compartilham dessa visão. O CEO da Take-Two, Strauss Zelnick, já declarou que inserir anúncios em jogos premium vendidos a preço cheio seria injusto com os consumidores.

Fonte: GameSpot