Microsoft foi a editora que mais gastou com publicidade em 2025

A empresa de análise de dados Sensor Tower divulgou o relatório State of Gaming 2026, que examina o desempenho da indústria de games ao longo de 2025. Os dados revelam um cenário interessante: a Electronic Arts liderou o ranking de downloads em PC e console, enquanto a Microsoft foi quem mais investiu em publicidade no período.

Em termos de downloads em PC e console — compilados a partir de dados do Steam, PlayStation e Xbox — a Electronic Arts ficou na primeira posição com impressionantes 206 milhões de downloads. A Microsoft veio em segundo com 148 milhões, seguida pela Take-Two com 92,8 milhões. A Ubisoft aparece em quarto lugar com 80,1 milhões, enquanto a Sony fecha o top 5 com 73,9 milhões.

Vale destacar que esses números excluem o mercado mobile. Quando os downloads de dispositivos móveis são somados, é a Tencent que domina o cenário.

Gastos com publicidade: Microsoft no topo, Fortnite como rei dos jogos

No ranking de investimento publicitário por publisher em PC e console, a ordem muda consideravelmente. A Microsoft lidera os gastos, seguida por Take-Two em segundo e Electronic Arts em terceiro. A Epic Games ocupa a quarta posição, e a Tencent vem em quinto. 

Quando o foco é o investimento por jogo individual, o Fortnite lidera com folga, sendo o título com maior gasto publicitário de 2025. Curiosamente, a Epic Games ficou apenas em quarto lugar no ranking por publisher. Já o Battlefield 6, único representante da Electronic Arts nessa lista, teve o quarto maior orçamento de marketing entre os jogos — e ainda assim foi o jogo mais vendido de 2025.

Do lado da Microsoft, o maior investimento foi direcionado ao Minecraft, com uma fatia considerável também destinada ao Call of Duty: Black Ops 7. Um caso curioso é o da 1047 Games: a desenvolvedora investiu o suficiente em marketing para o Splitgate: Arena Reloaded para entrar no top 10 de gastos com anúncios, ocupando o nono lugar. O resultado, porém, não foi proporcional ao investimento: o pico de jogadores simultâneos no Steam ficou em pouco menos de 26 mil, com a base regular girando em torno ou abaixo de 1 mil jogadores.

Fortnite domina também em usuários ativos

No ranking de jogos com mais usuários ativos mensais (MAUs) em PC e console durante 2025, o Fortnite lidera. Já a Electronic Arts é a única publisher com mais de três jogos na lista, representada por Battlefield 6, EA Sports FC 25, Apex Legends e Skate.

A Microsoft aparece com Minecraft, Call of Duty e Forza Horizon 5, enquanto a Take-Two está presente com Grand Theft Auto V, NBA 2K25 e Red Dead Redemption 2. Epic Games e Valve têm dois títulos cada no ranking, e os demais publishers estão representados por apenas um jogo.

Fonte: Wccftech