Xbox admite que seu “negócio não está saudável” e busca nova estratégia para remediar

O plano definitivo para os exclusivos do Xbox ainda não está pronto para ser apresentado ao público. A admissão veio de Matthew Ball, diretor-chefe de estratégia da Microsoft, durante um painel da Summer Game Fest 2026. Segundo ele, a nova CEO da divisão, Asha Sharma, foi direta sobre a situação atual: “nosso negócio hoje não está saudável”.

Ball falou sobre sua relação com Sharma e deixou claro que a reconhece como uma liderança capaz e motivada. “Passei a gostar muito de Asha, a acreditar nela como líder de maneira geral e como líder para o Xbox”, disse ele. A declaração vem em meio a sinais contraditórios dados pela empresa na própria Summer Game Fest: enquanto Clockwork Revolution e Gears of War: E-Day foram anunciados como exclusivos de console, Halo: Campaign Evolved e Senua não seguirá o mesmo caminho.

Uma estratégia em construção, não um gesto isolado

Ball explicou que existe um framework interno sendo utilizado para definir o que vai ou não ser exclusivo. Mas ele foi claro ao dizer que o plano ainda não está maduro o suficiente para ser comunicado de forma ampla. “Temos uma estrutura interna e uma estratégia que estamos usando para abordar exclusivos dentro e fora da plataforma”, afirmou.

O executivo fez questão de contextualizar que o retorno às exclusividades não é um movimento pontual motivado por aniversários de franquia. “Não é porque é o nosso 25º aniversário, é o 20º aniversário de Gears, estamos voltando para o Xbox, aqui está um exclusivo.” Para ele, isso representa “o início de um programa” para que o Xbox volte a ter jogos exclusivos de forma regular.

Parte do processo envolve lidar com títulos já comprometidos como multiplataforma. Alguns jogos já anunciados sem exclusividade permanecerão dessa forma. A virada, segundo Ball, começa quando esse catálogo for entregue.

O que muda para jogos single-player e live-service

O CCO Matt Booty detalhou separadamente a lógica que está sendo adotada: jogos single-player, como Gears of War: E-Day, podem se tornar exclusivos de console numa análise “caso a caso“. Já os títulos live-service do Xbox “vão continuar sendo multiplataforma”.

Ball reconheceu a frustração do público. “Todo mundo nessa audiência é especialista, um aficionado da área, e entendo por que estão dizendo que ainda não entenderam direito”, disse. “Temos de comunicar isso internamente, temos de comunicar isso aos nossos parceiros, mas principalmente, no fim do dia, o jogador médio — o atual jogador de Xbox e o jogador que queremos mas ainda não temos — precisa entender de forma simples. É para lá que estamos indo. Só não estamos prontos para fazer isso ainda.”

Fonte: GamesRadar+